Con New Acquisition, Toy Maker Mattel a Take on Lego

Con New Acquisition, Toy Maker Mattel a Take on Lego
Mattel, noto per i marchi legacy Hot Wheels e Barbie, ha acquisito MEGA Brands oggi per $ 460 milioni, aiutandolo a competere nello spazio giocattolo bianco-caldo della costruzione - uno dei pochi che il produttore di giocattoli non fa già dominano L'acquisto conferisce a Mattel l'ingresso in una categoria che nel 2013 ha registrato vendite per $ 4 miliardi nel mondo, secondo NPD, una società di ricerche di mercato.

Mattel, noto per i marchi legacy Hot Wheels e Barbie, ha acquisito MEGA Brands oggi per $ 460 milioni, aiutandolo a competere nello spazio giocattolo bianco-caldo della costruzione - uno dei pochi che il produttore di giocattoli non fa già dominano

L'acquisto conferisce a Mattel l'ingresso in una categoria che nel 2013 ha registrato vendite per $ 4 miliardi nel mondo, secondo NPD, una società di ricerche di mercato. Le vendite nel Regno Unito del settore sono cresciute del 22% nel 2012. Mentre i set di costruzione sono cresciuti solo in misura modesta nel 2013, lo hanno fatto mentre i dati sull'elettronica e l'azione continuano a diminuire costantemente.

& ldquo; Il modello di costruzione è popolare, universale e ha avuto uno dei tassi di crescita più veloci negli ultimi tre anni ", ha detto in una dichiarazione Bryan G. Stockton, presidente e amministratore delegato di Mattel." Non vediamo l'ora di aiutare MEGA Brands ad accelerare la sua crescita globale, offrendo più scelte per più bambini e le loro famiglie. & Rdquo;

Mega Bloks di MEGA Brands è uno dei principali produttori di giocattoli da costruzione del settore e nel 2012 ha firmato un accordo per creare set di costruzioni per Barbie e Hot Wheels. Il rivale Lego porta anche con sé marchi in licenza come HALO, Call of Duty e Hello Kitty, con una portata che va dai bambini ai collezionisti più anziani, secondo Sean McGowan di Needham & Co., una società di ricerca.

Forte in Nord America ed Europa, MEGA Brands beneficerà probabilmente di una più ampia distribuzione globale attraverso Mattel per incrementare le vendite, afferma McGowan. & Ldquo; Mattel ha una distribuzione di gran lunga più forte in tutto il mondo, forte di MEGA Brands. "

Inoltre, MEGA Brands porta con sé il marchio di arti e mestieri RoseArt che Mattel aveva cercato di acquisire più di due decenni fa. Hanno a lungo desiderato questi marchi e questo è un inevitabile corteggiamento che finalmente è arrivato all'altare. "

Il buy arriva dopo il quarto trimestre per MEGA Brands e Mattel, e Mentre le vendite di Mattel erano quasi piatte nel 2013, Lego ha registrato una crescita a due cifre.

L'appeal della costruzione nell'era digitale sembra controintuitivo, ma McGowan osserva che i giocattoli più caldi del 2013 sono stati i più bassi. I migliori anni sono venuti dall'avvento dell'iPhone, dice.

McGowan cita l'importanza del valore di gioco di un giocattolo, o la quantità di divertimento che un bambino potrebbe ricevere per ogni dollaro di input. I giocattoli low-tech semplicemente & ldquo; innumerevoli ore di divertimento ", dice." Penso che i genitori f Anguilla meglio per non avere i loro figli a fissare uno schermo. & Rdquo;