SEO è ora "Search Experience Optimization"

SEO è ora
Gli ultimi anni, motori di ricerca come Goog le, Bing e persino Apple hanno aggiornato i loro algoritmi e i processi di machine learning per tenere conto dell'esperienza dell'utente finale. Ma dal momento che i loro algoritmi sono basati sul lavoro completato dai robot di crawling automatici (pezzi di software che setacciano manualmente Internet), è sempre stato difficile per loro simulare veramente le azioni di un utente in carne ed ossa.

Gli ultimi anni, motori di ricerca come Goog le, Bing e persino Apple hanno aggiornato i loro algoritmi e i processi di machine learning per tenere conto dell'esperienza dell'utente finale. Ma dal momento che i loro algoritmi sono basati sul lavoro completato dai robot di crawling automatici (pezzi di software che setacciano manualmente Internet), è sempre stato difficile per loro simulare veramente le azioni di un utente in carne ed ossa. E non è fattibile per loro creare un algoritmo basato sul feedback aneddotico di un esercito di singoli utenti che presentano i loro risultati.

Invece i motori di ricerca hanno iniziato a scrivere una logica che, a loro migliore stima, è ciò che un utente l'esperienza dovrebbe essere su un sito web. Alcuni dei criteri che stanno misurando sono la velocità del sito, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili, la struttura del sito, il contenuto e dozzine di altri segnali che dovrebbero dare all'algoritmo un'idea se gli utenti dei motori di ricerca ottengono o meno ciò che si aspettano da un sito Web.

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Quindi, cosa significa questo per aziende, operatori di marketing e proprietari di siti Web quando si tratta del loro SEO?

In sostanza ciò che io e dozzine di altri settori SEO gli esperti, di cui scriviamo da anni, sono ora giunti a buon fine. Siamo usciti dall'era dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e ora siamo entrati nella nuova era dell'ottimizzazione dell'esperienza di ricerca (anche ... SEO).

E questa è un'ottima notizia per tutti coloro che eseguono correttamente il marketing digitale. Significa che & ldquo; gioco & rdquo; il sistema è diventato sempre meno praticabile e i gruppi che si affidano a tecniche black hat vedono i loro sforzi diventare meno efficaci.

Quindi, come dovrebbero essere ottimizzati i siti Web per i motori di ricerca ora che l'esperienza utente svolge un ruolo così importante?

Fai domande, fornisci risposte.

In precedenza, gli esperti di marketing erano ossessionati da idee come densità di parole chiave, meta descrizioni e profili di link. Avevano tutto in percentuali e numeri e tutto aveva senso quando veniva inserito in un foglio Excel. Ma come diavolo era un sito web che è stato costruito da dati su un foglio di excel che si supponeva potesse piacere ad un essere umano?

Questo è il problema che i motori di ricerca hanno deciso di risolvere. E hai bisogno di accettare le modifiche che hanno apportato.

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In particolare, devi riflettere sui visitatori del tuo sito Web in ogni fase del tuo web design e processo di marketing. E questo può essere fatto facilmente con una serie di controlli di domande e risposte che puoi chiedertelo mentre crei la tua campagna di marketing.

Ad esempio, se stai progettando una pagina web e ti stai chiedendo come realizzarla compaiono nei risultati di ricerca di Google, dovresti iniziare chiedendo cosa stanno digitando i tuoi clienti nel motore di ricerca. Sembra un po 'rudimentale, ma pensaci un attimo. In precedenza i marketer ottimizzerebbero per termini come & ldquo; pneumatici di neve & rdquo; o & ldquo; prodotti di perdita di peso & rdquo ;. Ma le abitudini di ricerca sono diventate più semantiche e le persone non stanno più digitando in termini generali, ma piuttosto stanno facendo domande.

Quindi, il termine di ricerca & ldquo; pneumatici da neve & rdquo; è evoluto in "Quali sono i migliori pneumatici da neve per una Ford F150 del 2008?"

E sono le aziende che stanno rispondendo alle domande per i loro clienti che stanno iniziando a vincere nelle classifiche dei motori di ricerca. Quindi, smetti di preoccuparti di quante volte menzioni la parola chiave nel contenuto che stai scrivendo sulla pagina, e invece inizia a chiediti a cosa i tuoi clienti hanno bisogno di aiuto.

Embrace mobile.

Se hai vissuto sotto un sasso negli ultimi 10 anni, potresti essere scioccato nel sentire che la maggior parte delle persone usa gli smart phone e che le ricerche sugli smart phone ora rappresentano un volume di ricerca maggiore rispetto alle ricerche desktop. Tuttavia, se hai vissuto nel mondo con il resto di noi, questo non è troppo sorprendente. Quindi, se tutti utilizzano i dispositivi mobili per navigare sul Web, non dovresti ottimizzare il tuo sito anche per il traffico mobile?

L'anno scorso, Google ha fatto ondate nella comunità SEO rilasciando un importante aggiornamento dell'algoritmo che ha migliorato in modo specifico la ricerca visibilità del motore dei siti ottimizzati per i dispositivi mobili rispetto ai concorrenti meno ottimizzati. E 'stato amorevolmente chiamato "ldquo; mobilegeddon & rdquo; dai marketer. E anche se non era la fine del mondo, causava molto scalpore con i marketer digitali.

Dall'altra parte della piattaforma, mobilegeddon ha provocato lo spostamento dei risultati della ricerca e non ha avuto un impatto solo sulle piccole imprese. In effetti, oltre il 40% dei siti Web di Fortune 500 non era ottimizzato per dispositivi mobili al momento dell'aggiornamento. Il che è sconcertante quando pensi che tutto questo sia successo meno di un anno fa. Quindi, alcuni dei principali marchi hanno portato successi alla loro presenza online.

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E ciò che insegnava a tutti, dolorosamente in alcuni casi, era che dovevamo iniziare a dare priorità al esigenze degli utenti di Internet mobili. Vedete, gli utenti mobili non hanno la stessa larghezza di banda degli utenti desktop. Hanno limiti di dati e spesso la velocità di Internet è molto più bassa di un computer desktop. Quindi, se stanno cercando di interagire con una pagina che ha un sacco di dati e animazioni da caricare, ci vorranno per sempre per loro di vedere effettivamente qualcosa sul proprio dispositivo mobile. Che, come abbiamo discusso, non è l'ideale per l'esperienza utente.

Quindi, invece di costruire un sito web che è drammatico dal punto di vista visivo, ma richiede lo sforzo equivalente di un milione di criceti che corrono su ruote per accendere un centralino per gestire tutti i dati e i byte che il tuo sito sta lanciando al visitatore, dovresti probabilmente andare con un altro & ldquo; minimalista & rdquo; approccio

Recentemente mi sono seduto con Mitul Gandhi, un esperto di SEO e co-fondatore di SEOClarity, una piattaforma SEO di livello enterprise di prossima generazione.

"I motori di ricerca non stanno più scherzando quando arriverà all'ottimizzazione per dispositivi mobili, & rdquo; dice Mitul. "Google ha rilasciato AMP Pages, il suo strumento per consentire ai web designer di ottimizzare rapidamente le loro pagine per dispositivi mobili e Apple sta costruendo l'intero algoritmo basato sulle azioni degli utenti mobili, in base alla loro enorme quota di mercato della telefonia mobile".

Come menzionato da Mitul, Google ha recentemente rilasciato un prodotto chiamato pagine AMP, che sta per pagine mobili accelerate. Questo prodotto è un'ottima soluzione per proprietari di siti Web e professionisti del marketing che non hanno titoli di progettazione Web ma capiscono di dover apportare modifiche significative al proprio sito Web per soddisfare gli utenti mobili.

Prestare attenzione alle metriche Esperienza utente

Una volta ottimizzati i contenuti del tuo sito web e l'esperienza mobile, i passaggi successivi sono fortemente guidati dai dati. Dovresti ora iniziare a capire cosa sta succedendo quando i visitatori arrivano al tuo sito e come stanno interagendo con esso. Per fare ciò, puoi utilizzare strumenti solidi come quello offerto dal gruppo di Mitul o, per quelli che non hanno il budget, puoi analizzare i tuoi dati di Google Analytics, che è gratuito.

Cosa vorresti i segnali che ti dicono se stai fornendo un'esperienza utente positiva rispetto alla velocità mobile e ai contenuti in loco. Per fare ciò, guarda le metriche come tempo sul sito, frequenza di rimbalzo, pagine per visita, tassi di visitatori di ritorno e conversioni. Questi dati ti forniranno informazioni sul fatto che i tuoi visitatori si divertano da soli quando navigano nel tuo sito. Una volta identificate le pagine o le sezioni problematiche, lavorate sull'ottimizzazione di quelle tramite test A / B.

Il motivo per cui volete farlo è che i motori di ricerca stanno ora sfruttando i dati estratti dalle persone che utilizzano i loro browser Internet. Aspetta ... Google, Bing e Apple stanno monitorando ciò che stai facendo sul tuo browser? Ehm, si. Perché altrimenti affonderebbero milioni di dollari in un software che regalano gratuitamente. Google Chrome, Microsoft Edge (in precedenza Internet Explorer) e Apple Safari ti spiano e riportano i punti di dati ai loro creatori.

Ora, non posso fingere di sapere se stanno usando questi dati per motivi nefandi (Posso quasi scommettere che lo sono), ma sappiamo che usano questi dati per capire se gli utenti stanno avendo un'esperienza utente positiva su un sito web. E le metriche che ti ho appena detto di misurare sono le stesse che questi browser stanno segnalando ai motori di ricerca.

Non dimenticare i social media

Infine, dovrai assicurarti di non dare solo servizio a parole per l'idea dei social media. Indipendentemente da quanto sia secco e noioso il tuo settore, devi essere coinvolgente sui social media. Abbiamo dozzine di clienti B2B in alcuni settori piuttosto noiosi che partecipano ancora attivamente su Twitter, Facebook, Instagram e LinkedIn.

E non ci usano perché pensano che avranno un sacco di clienti da Facebook . Ma capiscono che i motori di ricerca stanno prendendo spunto dai segnali dei social media sul fatto che un sito offra un'esperienza utente positiva o meno.

Dopo tutto, se ti piace qualcosa online, cosa fai di solito? Ne parli. E dove molte persone parlano di cose? Sui social media Quindi, è logico che se stai provando a misurare se un sito sta fornendo un'esperienza utente eccezionale, ci sarà anche un footprint sociale che lo segnala.

Quindi assicurati di inviare i link alle pagine sul tuo sito quando stai postando sui social media. E non limitarti a collegarti alla tua home page, ma a collegarti alle pagine dei prodotti, alla pagina delle informazioni sulla tua azienda e alle tue pagine di posizione. Questi sono tutti luoghi che dovrebbero ricevere segnali dai social network.

E questo è anche il motivo per cui dovresti scrivere sul blog, come ho già detto ad nauseam negli articoli precedenti. Non solo i blog offrono ottimi contenuti ai tuoi visitatori (leggi: user experience) ma incoraggiano anche la condivisione e l'interazione dei social media, che portano a segnali sociali, che è quello di cui ho parlato per gli ultimi paragrafi!

Quindi , se ti stai chiedendo come far sì che il tuo sito web rango bene nei motori di ricerca e ti stia chiedendo qual è la salsa segreta, puoi dimenticarti di qualche equazione mistica che bilancia perfettamente collegamenti, densità di parole chiave e polvere di unicorno. Non esiste E questa è una buona cosa. Perché l'ottimizzazione dell'esperienza di ricerca è un'attività molto più di buon senso e chiunque può capirlo con un po 'di tempo e fatica.